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作者:大丰收彩票网址发布时间:2019年11月12日 05:43:51  【字号:      】

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)11月1日,国外运动品牌耐克发售“上海腔调”系列运动服饰,印花以上海市的建筑图案为主,有着浓厚的中国风。事实上,随着中国消费者的消费能力不断提升,很多国外运动品牌都尝试在中国风上做文章。不过,有业内人士表示,国外运动品牌在产品设计的过程中需要深入了解中国文化,避免弄巧成拙。

到了宽阔的路面上,隔百步就有一位工人正猫腰横扫风雨打落的槐叶、银杏叶或者梧桐叶。这是他们的工作,他们不过敬业罢了,我却联想到蚕,联想到蜂,联想到蚂蚁搬家。在我看来,这样的季节,这样的风雨时刻,就应该让这样的落叶待着。成语说“一叶知秋”。千万片落叶聚集,也是一道风景,一种展示,一种大自然的行为艺术。凄厉的风雨里,落叶纷落、静默,给人多少回味、遐想?哪怕是凄美,总还是一种美吧?我就喜爱在这样的风雨里行走,欣赏着这样的落叶,甚至会驻足良久,向某片落叶行注目礼。正是这样的落叶,由春而夏,而秋,装扮了树,也美丽了树,并借助树,绘画了人间,也美化了人间。一片绿叶在树上长到黄落,是宿命的诠释,也是生命的证明。要知道自春而秋,历经了多少风吹、雨淋、日晒?即使早春时节,已有嫩叶离枝。盛夏是绿叶最旺盛的季节,却也有无数遭遇狂风暴雨而被撕碎、摧落。可以说,每一场暴风骤雨后,总有树叶逃不过落地的命运。

耐克曾经推出的一款中国风跑鞋也让中国消费者难以接受。这款鞋的后跟绣了两个字,一个是“发”,另一个是“福”,虽然这两个字有着美好的寓意,但如果“发福”这两个字放在一起,其中的含义难免让中国消费者感到尴尬。

据悉,耐克此次推出的“上海腔调”系列运动服饰的设计主题是上海。除了在运动外套上印有中文“沪”字和上海市的建筑图案外,耐克此次还推出了“上海腔调”限量版跑鞋。该款鞋的后跟用刺绣工艺绣出了上海市的一些建筑的图案。为了展现中国风,该限量款跑鞋的鞋面采用了绸缎面料,并搭配了窗棱纹理图案。

锐步也在今年1月推出“金生水起”系列运动鞋款,该系列运动鞋左右鞋跟分别使用刺绣工艺绣出中文“锐步”字样,象征锐步锐意进取的精神,同时表达 “锐”气十足、“步”履坚定的含义。该系列还附赠红色鞋垫和配有猪年标志的特制鞋盒。锐步还将中国的生肖猪的形象改成了一只充满“机械感”的机械猪,并将机械猪的形象作为印花印在该系列运动鞋款上。

彪马发布的2019财年第二季度财报显示,在亚太市场的带动下,其营收同比增长16.9%至13.69亿美元,营业利润同比增长39%至8963万美元。

据悉,耐克在大中华区市场的营收还在超预期增长中,以耐克2020财年第一季度数据为准,大中华区可在2020财年实现超65亿美元的营收。

忽然生出些惭愧来。有些日子了,总是心不宁静。告诫着自己放下,却总是生出些怅然若失的感觉。世道如此,人心如此,我不知道自己的坚持或者说坚守是对或者错。坚持就好么?放弃就好么?淡泊名利就好么?总有些眼面前摸得着的东西若隐若现,总有些心里边不由自主的想头似是而非。一切仿佛是幻觉、幻影,又仿佛伸手可及,唾手可得,心里分明有抗拒,却分明有些许的不安与不甘。或许应该继续修炼。人生不是该不该看开,而是必须看开。一些事努力就可能如愿以偿,一些事再努力也是一厢情愿。与其在浮想联翩中患得患失,毋宁在心安理得中我行我素。以悲悯情怀包容人事,则日红天边,月白云上,山高不碍白云飞,逍遥快哉!哈哈美哉!

耐克首席执行官马克·帕克表示,五年多以来,大中华区的营收每个季度都保持双位数的增长。他认为,大中华区已经成为耐克最重要的阵地,耐克会加快在大中华区的扩张步伐。

阿迪达斯发布的2019财年第二季度业绩显示,报告期内其营收同比增长4%至61.49亿美元,大中华区依然保持强势,第二季度营收同比增长14%。

另外,他认为,中国消费者对于中国文化有着强烈的认同感。中国消费者长期接受中国文化的熏陶,对中国元素非常熟悉,这种亲切感可以激发中国消费者的购买欲望。

另外,他认为,国外运动品牌总是以龙、凤、青花瓷、牡丹花等图案为装饰,显得比较单调。我国传统服饰图案内容是很丰富的,国外设计师需要更加了解中国文化的深层内涵,才能更好地运用中国元素。

另外,此款鞋的两只鞋舌内侧均绣有“乳虎啸谷,百兽震惶”的中文字样,增添了中国风韵味,同时表达了当下青年不拘一格的潮流态度。

本报记者 王晓峰 摄?■孔明早上在大明宫遗址上行走,执着伞,但觉伞顶上的滴答声愈来愈急而大。一夜雨淅沥,到天亮犹不停止。雨阻了晨练的老人,公园的路上一眼空寂,伞顶上的雨声平添了一种异常的安静。我不急,迈着舒缓的步子,且走,且看,有所思,无所思,真是惬意。步入了河边的曲径,未黄的柳叶落了一地。岁月不饶人,季节也不饶树的,这便是天地之道了。道无论大小,都有着自己的禀性与本色,有所坚持,有所放弃,否则便不是道,或者是伪道。世间行伪道,人受蛊惑而痴迷,岂不知求伪道如同水中捞月,守伪道不异于作茧自缚。可惜古往今来,孤芳自赏者众,从众而乐行,此人生之南辕北辙乎?

刘亮表示,中国市场的表现对国外运动品牌的业绩影响非常大,为了迎合中国消费者的需求,国外运动品牌推出了中国风服饰。

阿迪达斯曾在今年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷限量版。阿迪达斯官方介绍,此款鞋的图案像一幅中国古典画作在鞋体上徐徐铺展。通体白底蓝纹的色彩对比展现出中国风。白色的鞋面呈现龟裂纹,呼应青花瓷器所特有的窑烧裂纹。

运动品牌彪马最近也推出了中国风系列运动服饰。今年7月,彪马与潮流服饰品牌“唐人街市场”联名推出了运动服饰,该运动服饰的设计融入了中国棋盘和水墨画的元素。据悉,该系列运动服饰在彪马设计的唐人街迷你博物馆发售,彪马在这个博物馆中搭建了水果摊、糖果摊、中药行、典当行、唱片行和冰室等多个复古店铺。

为什么国外运动品牌都在推出中国风系列运动服饰?服装行业专家刘亮认为,这是因为中国市场的业绩表现对于国外运动品牌来说十分重要。

值得一提的是,在跑鞋的鞋盒中有一张特制的地图,消费者使用耐克微信小程序扫描地图上的二维码即可看到通过增强现实技术(AR)呈现的上海市全景图,还可以在地图上找到上海市区一些可以进行运动的区域,例如篮球场、足球场。

暮秋偶思

耐克2020财年第一季度财报显示,报告期内其营收为104.3亿美元,同比增长7%。其中,大中华区的市场表现相当抢眼,在报告期内其营收达16.79亿美元,同比增长22%,连续21个季度保持双位数百分比增长。

阿迪达斯首席执行官罗思德表示,大中华区是阿迪达斯具有战略意义的增长点,该市场连续21个季度实现双位数增长,这一表现让阿迪达斯充满信心。

然而,在推出中国风系列运动服饰的过程中,也不少国外运动品牌踩过“雷”。例如,运动品牌范斯(Vans)曾经发布了一款中国风滑板鞋,取名为“好运”。这款鞋以绸缎面作为鞋面材质,以刺绣的工艺绣出中国传统花鸟图案,寓意为“百鸟呈祥”。该款滑板鞋在美国的社交媒体上引发了热议,很多国外消费者表现出强烈的购买欲望,都认为这款滑板鞋非常漂亮,代表了中国文化。然而,中国消费者对这款滑板鞋的普遍评价是“辣眼睛”“太土了”“鞋面图案像外婆家的棉被”。




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